Uke 6 Bildeanalyse og fotoshop teknikker

Bildeanalyse oppgave  Uke 6

Hvorfor bildeanalyse? Fordi bildene kan lyve, kan berøre, kan dokumentere, kan forføre.

Vi ser på en powerpoint om forskjellige typer bilder.

Denne oppgaven skal gi en innføring i å forstå bedre bilder og bildekatagorier, hva vi ser, og hva vi føler. Dette heter denotativ og konnotativ analyse.

• Vi jobber i grupper av tre.
• Hver gruppe får et fotografi som skal analyseres.
• Følg oppgaven, skriv ned alt i begge økter. Økt 1 hver for seg, og økt 2 som samarbeid.
• Bruk stikkord.
• Dermed blir alle enige i gruppen hva dere skal presentere.

Gruppene presenterer sitt bilde på storskjerm og gir en muntlig analyse.

Huskelappen

En bildeanalyse kan deles i tre deler:

• beskrivelse
• analyse
• tolkning
• Et bilde er blitt til i en bestemt kontekst og har ofte en bestemt hensikt.

Eks. av en oppgave om å skrive en kort analyse av bildet ovenfor, som er en reklame for parfymen DKNY. Som hjelpemidler er det brukt Larsens bildeanalyse i grunntrekk – en grunnleggende analyseprosedyre.

Første punkt er å beskrive bildet akkurat slik vi ser det:Bildet er delt i to, og ved første øyekast ser vi et nærbilde av en kvinne med brunt hår som holder et eple. Vi ser at eplene har vanndråper på seg. Kvinnen har en finger på leppen sin og hun har et intenst blikk. Hun har på seg en brun genser som så vidt synes og et smykke. I den andre delen av bildet ser vi epler i tre etasjer der parfymen er i sentrum. Når vi ser nærmere på den parfymen de reklamerer for ser vi gjenspeilingen av New York (Empire State building).  Parfymen er grønn og har en epleform. Det er også tekst i bildet; på venstre siden ser vi tekst i den øverste og nederste raden av epler. Teksten som er øverst er i samme grønnfarge som eplene og der står det BE DELICIOUS, med en liten undertekst.

Andre punkt er å analysere bildets sekundære betydning:Det intense blikket til kvinnen i sammensetning med at at genseren er ”avkledd”, og at hun har fingeren på leppen sin gir oss konnotasjoner om noe sensuelt og mystisk. Dråpene som renner på eplet som kvinnen holder gjør at det ser veldig friskt og syrlig ut.  Kvinnen har tatt en bit av eplet som viser oss at hun skal være like frisk og god som eplet ser ut. Gjenspeilingen i parfymen av New York gir oss assosiasjoner om varemerket Donna Karen New York. Parfymen er epleformet noe som gjør at vi tenker på The Big Apple som også er i New York. De har lagt veldig mye fokus på New York med tanke på gjenspeilingen i parfymen, formen på parfymen og varemerket. Dette, i forhold til kvinnen som er på bildet, gjør at mottakeren tenker at kvinnen er fra New York og ved å bruke denne parfymen vil du bli like forførisk som denne kvinnen i tillegg til at du vil føle deg som en New York-kvinne, som mange kvinner hiver etter.

Hvorfor sier bildet det det sier? – MeddelelsessituasjonUt i fra reklamen virker det ut som at DKNY, som er produsenten, har en forestilling om at målgruppen er en kvinne som vil føle seg sensuell og forførisk, og  lukte friskt og dermed føle seg som en typisk storby-kvinne. Mottakergruppen derimot, kan også være menn som vil kjøpe parfymen til for eksempel kjæresten sin. I sammenheng med denne mottakergruppen, har DKNY brukt de virkemidlene hun har gjort, for å gi mannen et fiktivt bilde av hvordan kjæresten kan bli ved å bruke parfymen. Produsenten av reklamen er en kvinne som vil at kvinner skal føle seg sensuelle og vakre, men også som viktige kvinner –og bruker derfor assosiasjoner til New York i reklamen, fordi New York er en by full av viktige (t.d) forretningskvinner. I meddelelsessituasjonen blir budskapet om at parfymen vil få deg til å føle deg vakker og sensuell overført ifra DKNY til målgruppen hun har pekt seg ut. For at denne kommunikasjonen skal lykkes,  må målgruppen og mottakergruppen kunne relatere til måten budskapet blir formidlet på, budskapet selv, samt de ulike virkemidlene hun tar i bruk.
Så hvilken kvinne vil vel ikke føle seg vakker og sensuell?

Se denne Youtube video, den hopper fort, men består av stillbilder med tekst som man kan stoppe.

https://www.youtube.com/watch?v=FN1yhGwZ-Vs